近日，一只因缝制失误导致“嘴角向下”的马年玩偶，意外在社交平台走红。本应洋溢着喜庆的笑脸，成了委屈巴巴的“哭哭马”，却恰巧击中了众多网友的情绪共鸣。有人说“马‘倒’成功，很吉利，已下单”；有人说“塞翁失马，焉知非福”；更有网友深情留言：“它的悲伤并不孤独，是替我们扛下了情绪的重量。”

记者原想追寻这只“悲伤小马”的踪迹，却扑了个空。然而，在熟悉的街头巷尾，却发现“马”元素正以千姿百态，悄然渗入达城春节前的消费场景中。

“马踏飞燕”与“马上有钱”

在西外一家咖啡店，一杯咖啡的均价约十几元。而近期推出的一款联名套餐，因附赠“马踏飞燕”主题卡片，单杯价格跃升至三十多元，依旧畅销。店员告诉记者：“很多顾客就是冲着这张卡片来的，觉得寓意好。”有消费者则坦言：“虽然比普通咖啡贵了点，但卡片很好看，有收藏价值。”

另一家咖啡店内，一款名叫“马上有钱”的蛋糕造型别致：圆形白色奶油为底，上方躺着一只橙色小马，马背上驮着一枚金色钱币。“造型可爱，拍照好看，更重要的是名字吉祥。”店员介绍，这款蛋糕是近期新品，以奶油与代可可脂巧克力为主要原料，每份约110克，即便30多元的价格不便宜，购买者却不少，常常断货。此外，店内还有马年主题杯子，限量售卖。为一句吉祥话、一个应景的造型支付溢价，消费者购买的显然不只是甜品，更是一份“马上成真”的心理期待。

“吉祥门”下的“硬通货”

年节消费的重头戏，总离不开黄金。一家商场一楼的电梯口，用红色展板搭起一座醒目的“吉祥门”，“金马贺岁”“马上有钱”等吉祥话挂在门框上，年味扑面而来。

旁边的金店里，销售人员正为顾客陈女士试戴一款马造型吊坠。尽管金价已处于高位，陈女士仍爽快地买下了这件3克多的饰品：“金价走势难判断，喜欢就买了，也是讨个好彩头。”店员告诉记者，近期马造型、小克重金饰尤为走俏，有人下单后立即上身佩戴，有人仔细包装好拿回家收藏，也有人打算送给长辈、孩童。店铺还推出促销活动：购物即赠一款小马造型的足金挂件。“含金量虽不高，但样式精致，挂在钥匙、手机上都很亮眼。”

“季节限定”的时尚密码

在服装领域，“马”则化身为“季节限定”的时尚符号。西外一家运动品牌店内，马年联名系列被陈列在门店中央，红白主色的男女装及童装，洋溢着喜庆与活力。有消费者直言，购入是为春节准备，“红色应景，款式也潮，直接照搬模特搭配，省心又好看”。

老城区一家服装店里，“卡通马”被印在当季主打的卫衣和毛衣上，价格亲民。销售人员坦言，生肖元素通常不会用于羽绒服等高价单品，“毕竟到了下一年，图案就明显过时了”。即便如此，这些“保质期”短暂的时尚单品仍不乏买主，他们只为在春节前后当两个月的“潮流宠儿”。

逆势上涨的“马茅”

高端消费场景同样为“马”留下了特殊席位。春节前的白酒市场上，一个现象耐人寻味：飞天茅台行情下行，近期在发售价附近波动，来到历史低位；部分往年生肖酒价格远低于发行价，比如蛇年茅台，每瓶已经从2499元的发行价跌至1800多元。

然而，马年茅台生肖酒却逆市上扬——其每瓶1899元的发售价，1月17日市场价已破2500元，且一“马”难求。“店里没现货，找货需交定金，价格按到货当日结算，一天一个价。”一位酒商的话语，勾勒出火热的抢购图景。在他看来，马年生肖酒已成为兼具金融属性、收藏价值与情感投射的“情绪期货”。人们抢购的，是对“马到成功”的殷切期许，也是对一种稀缺文化符号的投资，背后折射出消费者对传统文化价值的深层认同。

一座城的奔腾之心

春节前的达州，关于“马”的消费场景渗透在更日常的脉络里：是小商品市场里，“马到成功”造型的玩偶和琳琅满目的马元素贴纸、春联、红包；是超市里印着小马卡通形象的零食、保健品礼包；是餐厅、酒吧、茶楼里，以“马”为名的特色套餐……它们共同构成了春节前最具烟火气的市井风景，诉说着达州人对马年春节的吉祥愿景。

寻找“悲伤小马”未果的行程，我们却看到了一座城市正在被一种昂扬、喜庆的“马”文化符号全面激活。从一件新衣到一克黄金饰品，从一杯咖啡到一瓶白酒，消费者的时尚心态、吉祥祈愿与商家的精准营销在此交织，“马”成了情绪的容器、文化的载体和愿望的投影。

嘴角向下的小马，或许抚慰了个体的忧伤；而嘴角上扬、昂首奔腾的万千马形象，则聚合起了达州人对美好生活的期盼与文化自信。当每个消费者为自己选择一份“马上”的祝福时，也在共同推动着一股温暖而有力的消费暖流，让这座城市的年味，在“万马奔腾”的意象中，愈发醇厚，势不可挡。这或许正是传统与现代、情感与商业、个人与城市，在特定时空下达成的默契。

一个天马行空的想象

夜幕初垂，西外一家商场门前，一匹散发着粉色荧光的塑料卡通马静静伫立，圆润可爱的线条吸引着许多路人驻足拍照。一位小女孩仰起头，眼里映着粉色的光：“妈妈，小马为什么一直在笑？”

妈妈温柔地回答：“因为它想跟你一起拍照呀。”小女孩蹦蹦跳跳地跑过去，右手比出一个胜利的手势：“它晚上会飞走吗？”母亲笑着摸了摸她的头：“等商场关门了，所有灯都熄了，它就可能长出翅膀，飞到凤凰山上去找它的朋友了。”

小女孩天马行空地追问，仿佛为那匹静止的塑料马注入了腾空驰骋的灵魂。正如眼下贯穿达城的“马”元素，不止是消费符号，更像是一个承载无限遐想的温柔开端。

□文/图 记者 任枺早